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如何利用社群营销来打造品牌水果架IP?
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在现代商业规则里面,任何巨大的成功都是认清趋势,把握趋势!随着传统营销的没落,现在最火的营销方式当属短视频和社群营销了,今天我们就来聊聊如何利用社群营销打造小而美的高端水果架IP

水果架+社群,就是让生产者与消费者联系起来,让消费者拥有参与感,为水果架赋能。基于情感、信任、品、利益为核心的社群营销在打通水果架流通环节、提升水果架附加值方面能够发挥独特的作用。

目前阶段的社群营销大多都是弱品牌化的,价格敏感度高于价值敏感度,拼的都是价格。而现在品牌消费意识和呼声越来越高。消费者对水果架的品牌消费意识是历史性的缺失,长期的被钉在民生用品民生价上,多是大流通水果架的定义,真正开始从大流通民生解放出来也得益于互联网的推动。所以,我觉得正是这种历史性的缺失,正好赶上了新中产和新生代,所以反而走水果架品牌IP化路线更能符合现在新中产和新生代的消费趋势。

水果架形成品牌的机会在生产稳定性、流通便利性和消费需求性上产生。无论是生产、流通、消费的环节又会受技术革新和组织变革所影响,社群营销某种角度是流通和销售组织结构的变革,所以我们在做水果架选品的时候一定要注意水果架特征这一点。

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